*(hors primeurs, mises en marché et actions en cours)
Tequila le spiritueux le plus sexy du moment ?
Longtemps associée aux shooters festifs, la tequila vit une véritable métamorphose. En quelques années, l’eau-de-vie d’agave est devenue l’un des spiritueux premium les plus convoités, portée par des maisons mexicaines emblématiques et un engouement inédit des célébrités. De George Clooney à Kendall Jenner en passant par The Rock, la tequila haut de gamme conquiert désormais l’Europe après avoir explosé en Amérique du Nord.
De la tradition mexicaine à la tendance mondiale
Née à Jalisco, au cœur du Mexique, la tequila était autrefois produite majoritairement sous forme de « mixto », mélanges d’agave et de sucres, destinée aux cocktails. Mais au tournant des années 2000, la montée en puissance des tequilas 100 % agave bleu a marqué un tournant. Plus raffinées, plus authentiques, elles séduisent un public en quête de qualité et d’expériences sensorielles. Cette évolution a ouvert la voie à des marques iconiques comme Casa Dragones ou Clase Azul, véritables symboles du savoir-faire mexicain.
Tequila Clase Azul Reposado
N.M – 175cl, 20cl, 70cl
CHF 100.00 – CHF 599.00 / Demi-bouteille, Bouteille, Magnum
Quand les célébrités misent sur la tequila premium
L’un des facteurs majeurs de cet essor réside dans l’investissement massif de stars internationales. George Clooney et Rande Gerber ont ouvert la voie avec Casamigos, rachetée par Diageo pour un milliard de dollars. Plus récemment, Kendall Jenner a lancé sa marque 818, déjà primée lors de concours internationaux et suivie par des millions de consommateurs. Dwayne Johnson (Teremana), Rita Ora (Próspero) ou encore le groupe AC/DC (Thunderstruck) ont, eux aussi, contribué à démocratiser la tequila comme spiritueux de prestige.
Une nouvelle place à prendre en Europe et en Suisse
Si les États-Unis restent le premier marché mondial de la tequila, l’Europe, et notamment la Suisse, voient émerger une nouvelle génération de producteurs et d’amateurs. Des maisons mexicaines de luxe comme Clase Azul y trouvent un public séduit par l’élégance de leurs flacons artisanaux. En parallèle, des initiatives originales apparaissent, comme Lady, une tequila suisso-mexicaine infusée aux herbes des Alpes, preuve que le marché s’adapte aux tendances locales.
Tequila Clase Azul Reposado
N.M – 175cl, 20cl, 70cl
CHF 100.00 – CHF 599.00 / Demi-bouteille, Bouteille, Magnum
